Die Landesdachmarke hat inzwischen einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht und wird von den Schleswig-Holsteinerinnen und Schleswig-Holsteinern mehrheitlich positiv erlebt. Dies wollen wir auch zukünftig nutzen und die Bekanntheit und den Begriff „echter Norden“ weiter stärken, die Identifikation mit der Marke ausbauen und noch mehr Unternehmen, Institutionen, Vereine und Verbände sowie Bürgerinnen und Bürger als Markenbotschafter aktivieren.

Kennzeichen der Landesdachmarke ist ein verbindliches, einheitliches Corporate Design. Die Marke steht für Inhalte und Werte, die themen- und zielgruppenübergreifend für das ganze Land gelten und die wir dauerhaft vermitteln. Der Claim „Schleswig-Holstein. Der echte Norden.“ transportiert die Stärken unseres Landes zukunftsorientiert und selbstbewusst. „Echt“ ist als Leistungsversprechen zu verstehen, das schleswig-holsteinische Qualität beschreibt und Perspektiven aufzeigt.

Die bekannten Wappenelemente „Löwe“ (Schleswig) und „Nesselblatt“ (Holstein) sind zu einer nordisch frischen, modernen Bildmarke zusammengefügt, die die Wurzeln des Landes würdigt und an traditionelle, identitätsstiftende Elemente anschließt. Die bekannten Farben Schleswig-Holsteins (Blau und Rot) unterstreichen den klaren, starken Markenauftritt. Die bei einigen schleswig-holsteinischen Institutionen eingeführte Endung „SH“ wurde aufgegriffen und als verbindendes Element in die Landesdachmarke integriert.

Das Marken-Manual.SH ist der grundlegende, verbindliche Gestaltungsleitfaden für alle Landesinstitutionen und Partner zur Anwendung der Landesdachmarke. Es wird fortlaufend aktualisiert und weiterentwickelt. Seit 2020 ist www.marken-manual.sh barrierefrei gestaltet und enthält auch für die Anwendung der Dachmarke in digitalen Medien barrierefreie Vorgaben. Als zusätzlicher Service wurden 2022 Bestellmöglichkeiten für InDesign-Templates integriert.

Wir wünschen uns auch in Zukunft starke Partnerinnen und Partner, die mit ihren Themen und ihrer Kommunikation die Landesdachmarke weitertragen und unser Qualitätsversprechen stützen – für ein starkes Schleswig-Holstein im Wettbewerb der Regionen.

Daniel Günther
Ministerpräsident

Claus Ruhe Madsen
Minister für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus